蘇州廠房裝飾公司出色企業(yè)九工裝飾：

    緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，搶占三、四線城市，已經(jīng)成為當(dāng)下地板行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。但并非所有的品牌和產(chǎn)品都能在三、四線這樣的中小城市取得理想的收益。就今年以來(lái)，不少實(shí)木地板企業(yè)進(jìn)行了市場(chǎng)策略的調(diào)整，由于一線市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和的狀態(tài)，部分地板企業(yè)加大了對(duì)一線市場(chǎng)產(chǎn)品的升級(jí)，另一方面也針對(duì)三四線市場(chǎng)進(jìn)行了親民產(chǎn)品的推出。根據(jù)蘇州廠房裝飾公司行家九工裝飾的工作人員走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，部分地板企業(yè)為緩解成本壓力都逐漸開(kāi)始轉(zhuǎn)型，或?yàn)槌隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷，或是下沉渠道，又或跨界其它行業(yè)。
三四線市場(chǎng)成為行業(yè)必爭(zhēng)之地
    作為我國(guó)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)和推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力，城鎮(zhèn)化在今年年初已被政府決策層確定為重要戰(zhàn)略，而持續(xù)加大的固定資產(chǎn)投資在帶動(dòng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，也催生了增量的需求。
    蘇州廠房裝飾公司專家九工裝飾表示，隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，城鎮(zhèn)將成為具有較高品質(zhì)的宜居之所，進(jìn)而拉動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，家居行業(yè)將會(huì)從中受益，并迎來(lái)新一輪發(fā)展高峰。“目前看來(lái)，較落后的地級(jí)市和前100強(qiáng)的縣級(jí)市是城鎮(zhèn)化發(fā)展的重點(diǎn)，這也是家居行業(yè)的機(jī)會(huì)所在。”城鎮(zhèn)化帶來(lái)的巨大紅利讓地板人蠢蠢欲動(dòng)，部分地板企業(yè)已經(jīng)嗅到城鎮(zhèn)化的商機(jī)，他們主動(dòng)將銷售渠道逐漸下沉，搶占三四線市場(chǎng)。某地板品牌總經(jīng)理表示，今年在三四線城市的開(kāi)店數(shù)量達(dá)到40家，占總開(kāi)店數(shù)的近一半。“國(guó)家大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，給地板行業(yè)帶來(lái)很大的機(jī)遇。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)20年，城鎮(zhèn)化將成為中國(guó)地板行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力，除了一、二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升。
地板企業(yè)需加強(qiáng)產(chǎn)品細(xì)分
    隨著一二線城市競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及對(duì)三四線城市的深耕，地板企業(yè)在不同城市的產(chǎn)品線分化逐漸加劇。“在產(chǎn)品上，一二線城市我們注重高檔次產(chǎn)品;在三四線城市，我們主推一些親民的產(chǎn)品，這樣更能抓住消費(fèi)者的需求點(diǎn)。”某實(shí)木地板企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，三四線城市市場(chǎng)蛋糕很大，就看企業(yè)能否抓住。在北京、上海、廣州等一線城市里，迫于市場(chǎng)壓力，不少地板品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)型，家居賣場(chǎng)也順應(yīng)市場(chǎng)潮流，逐漸調(diào)整賣場(chǎng)內(nèi)各種地板的比例。
    很多地板企業(yè)有個(gè)誤區(qū)，別人什么賣得好的，就上什么，結(jié)果產(chǎn)品線不斷拉長(zhǎng)，最終產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都分不清楚，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)模糊，歸根結(jié)底在于細(xì)分不明確，產(chǎn)品沒(méi)有細(xì)分，消費(fèi)人群沒(méi)有細(xì)分，自身的品牌就沒(méi)有核心的價(jià)值訴求，最后只好傳播一個(gè)泛概念，或環(huán)保、或時(shí)尚、或生活、或尊貴、或品位，市場(chǎng)份額逐漸萎縮。細(xì)分不是要把人群縮窄，而是為了更大的占領(lǐng)。（小Z）