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    昆山裝潢公司出色企業(yè)九工裝飾公司:涂料行業(yè)核心競爭力在哪?

    時間:2013/10/22 10:24:19 點擊次數(shù):818

    昆山裝潢公司出色企業(yè)九工裝飾公司:

        近年以來,我國涂料行業(yè)的發(fā)展速度超出了預(yù)期,大批量涂料企業(yè)的投產(chǎn),給涂料行業(yè)的快速發(fā)展帶來了強(qiáng)大的動力,但同時也為涂料行業(yè)的發(fā)展埋下了很多不利因素。最明顯的就是競爭產(chǎn)品時,在若大個市場中,想要立足發(fā)展,就必須競爭,然而很多企業(yè)為了能夠在市場中立足,不惜一切代價,利用各種手段去競爭,造成了涂料行業(yè)的惡性競爭。
        縱觀涂料行業(yè)的發(fā)展,昆山裝潢公司行家九工裝飾公司發(fā)現(xiàn)由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低的特點,涂料企業(yè)規(guī)模與實力參差不齊,行業(yè)洗牌的格局不可避免,于是競爭力弱的涂料企業(yè)淘汰出局,有競爭優(yōu)勢的企業(yè)獨占鰲頭,最終的結(jié)果是金字塔結(jié)構(gòu)更加突出。對于處于金字塔底層的企業(yè)來說,增強(qiáng)企業(yè)優(yōu)勢,獲得生存籌碼顯得十分迫切。
        部分涂料企業(yè)將炒作視為提升品牌附加值的有效途徑。在某種程度上說,在一個相對封閉的市場環(huán)境中,這種模式非常有利,尤其是價格上的炒作,是涂料企業(yè)常用的營銷方法。但是,這也導(dǎo)致了涂料行業(yè)大打價格戰(zhàn),最終使得產(chǎn)品同質(zhì)化。當(dāng)市場逐漸走向成熟,回歸理性的時候,依靠炒作的企業(yè)只有兩種結(jié)果:要么轉(zhuǎn)型,要么走向死亡。
        當(dāng)市場購買力以剛性需求為主導(dǎo)時,產(chǎn)品無疑是吸引消費(fèi)者選擇一個品牌或選擇一個企業(yè)的重要因素,回歸產(chǎn)品,它的影響力將更深遠(yuǎn)。隨著愈演愈烈的涂料產(chǎn)品實質(zhì)較量,華而不實的概念口號最終也只能退出營銷舞臺。因此,涂料企業(yè)的生存籌碼應(yīng)當(dāng)是回歸于產(chǎn)品的核心競爭力。
        涂料企業(yè)如何回歸到產(chǎn)品的核心競爭力?不防將視線轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。近來,由裝修引發(fā)的甲醛超標(biāo)新聞事件多次觸動消費(fèi)者的神經(jīng),消費(fèi)者對裝修材料綠色環(huán)保性能的重視提高到前所未有的高度。由此得到的啟發(fā)是,關(guān)注消費(fèi)群的消費(fèi)需求,是提升產(chǎn)品核心競爭力的重要依據(jù)。
        不同的消費(fèi)群有不同的消費(fèi)需求,涂料企業(yè)要關(guān)注消費(fèi)需求,須對市場進(jìn)行細(xì)分。不同地域、年齡、收入的消費(fèi)群需求不同,甚至城市與農(nóng)村,一線城市與二三線城市,南方與北方地理氣候不同而致的消費(fèi)需求也有所差異,這些應(yīng)當(dāng)成為涂料企業(yè)關(guān)注的重點。昆山裝潢公司專家九工裝飾公司提示涂料企業(yè)根據(jù)不同消費(fèi)群的消費(fèi)需求細(xì)分市場,在此基礎(chǔ)上加大技術(shù)研發(fā),實現(xiàn)產(chǎn)品與功能的完美結(jié)合,才是增加涂料企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力的王道。
        部分涂料企業(yè)進(jìn)行營銷的時候往往忘記營銷的本質(zhì)無非就是需求,支撐需求最根本的就是產(chǎn)品。很多涂料企業(yè)往往在營銷上矯枉過正,其宣傳推廣中的概念、噱頭,最終抵不過產(chǎn)品是否滿足消費(fèi)者需求這一標(biāo)尺。
        只有當(dāng)涂料企業(yè)的品牌行為緊緊抓住消費(fèi)需求不放松,只有當(dāng)華麗的品牌傳播、營銷策劃、公關(guān)推廣等環(huán)節(jié)團(tuán)結(jié)在品牌及產(chǎn)品自身價值的旗幟下,涂料企業(yè)才有可能在殘酷的市場競爭中穩(wěn)如磐石,并成長為業(yè)界與消者者推崇的經(jīng)典品牌。(小Z)

     

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